В первом полугодии 2025 года китайские компании значительно повысили свои рекламные расходы на платформе VK, делая акцент на продвижение игр, развлечений и электронной коммерции. При этом также наблюдается рост бюджетов со стороны рекламодателей из Турции и Кипра, что в целом способствовало увеличению инвестиций в платформу на 31% по сравнению с предыдущим годом.
Рекламные вложения и их развитие
За первые шесть месяцев 2025 года китайские рекламодатели потратили на VK около 1,2 миллиарда рублей – это на 22% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Основной интерес к рекламе проявляется в следующих сегментах:
- Игры – 88%
- Отдых и развлечения – 9%
- Электронная коммерция – 2%
Рост рекламных бюджетов фиксируется по кварталам: только во втором квартале они увеличились на 24% в годовом сопоставлении, по данным Ирины Совик, операционного директора VK Рекламы.
Рост от других регионов
Компании из Турции и Кипра также активно увеличивают свои рекламные вложения в VK. Например, турецкие компании за полгода нарастили бюджеты на 60% по сравнению с прошлым годом. Основные сегменты их рекламных кампаний включают:
- Путешествия и транспорт – 77%
- Игры – 12%
- Электронная коммерция – 4%
- Досуг и развлечения – 3%
- Медицина и здоровье – 2%
Кипрские рекламодатели в той же мере увеличили свои инвестиции на 43%, с фокусом на игры (60%), развлечения (12%) и электронную коммерцию (11%).
Общий тренд в рекламных инвестициях
В целом, за первое полугодие общий объем вложений в рекламу на платформе вырос на 31% и превысил 26 миллиардов рублей. Особенно заметный рост наблюдается в отдельных категориях: расходы на продвижение игр увеличились на 79%, сектор отдыха и развлечений — на 55%, а медицина и здоровье прибавили 51%. В области электронной коммерции бюджеты рекламодателей возросли на 46,8% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Крупные китайские компании активно инвестируют в рекламу на международных платформах, таких как Temu, принадлежащий PDD Holdings. В 2023 году их рекламные расходы на Facebook и Instagram составили около 2 миллиардов долларов, что положительно сказалось на росте доходов Meta в IV квартале на 25%.
