К 38 годам Ван Нин, основатель успешной компании Pop Mart и создатель популярного бренда лабубу, занял место среди ста богатейших людей планеты по версии Bloomberg, увеличив свое состояние до 26,5 миллиарда долларов. В рейтинге он оказался на 85-й позиции, обогнав известных бизнесменов, таких как Вагит Алекперов и Питер Тиль.
За последний год состояние Нина выросло почти на 20 миллиардов долларов — это один из самых стремительных ростов в истории мировой экономики. Причина его успеха кроется не в технологических инновациях или нефтяных скважинах, а в том, что миллионы людей от Шанхая до Москвы готовы платить за маленькую безымянную игрушку, которая, казалось бы, ничего не делает.
Как лабубу изменила рынок игрушек
Ван Нин не просто создал игрушку, он построил вокруг неё целую культуру. Компания Pop Mart превратила процесс покупки кукол в азартную игру. Каждая упаковка — это сюрприз. Желающие заполучить редкую фигурку покупают десятки боксов. Теперь бренд готовится представить мини-версии лабубу, которые могут стать стильными аксессуарами для мобильных устройств.
Генеральный директор компании подчеркивает, что это не просто уменьшенная копия, а новый модный продукт. Рынок мгновенно отреагировал: акции Pop Mart заняли восходящий курс после анонса, что свидетельствует о возможностях масштабируемого бренда.
Лабубу и российский рынок
Многие могли бы подумать, что это явление характерно только для Азии, но это не так. В первой половине 2025 года россияне потратили на игрушки лабубу более 2 миллиардов рублей только на одном из крупных онлайн-ритейлеров Wildberries. Подростки, студенты и молодые специалисты делают покупки, собирая коллекции и перепродавая редкие фигурки.
Лабуба уже давно перестала быть просто игрушкой — это символ поколения, которое ищет смысл и контроль в мире неопределенности. Открытие коробки становится уникальным моментом, когда появляется шанс на неожиданный сюрприз, и это отлично работает в условиях современных стрессов.
Почему лабубу так любят потребители?
Причина такой популярности лабубы заключается в эмоциональной привязанности, дефиците и социальном эффекте. Это не просто покупка — это участие в игре, коллекционирование и инвестиция в чувстве близости к завершению набора. Ван Нин понял это раньше других: он продает ожидание, азарт и принадлежность к сообществу.
Когда эмоции становятся основой бизнеса, масштаб становится второстепенным. Даже если это просто маленькая фигурка, её вес в глазах потребителей становится огромным.
