В 2025 году российская онлайн-торговля подвержена значительным изменениям благодаря новому законодательству, которое вводит понятие "российская полка". Это инициатива направлена на продвижение отечественных товаров на маркетплейсах и призвана изменить как покупательские предпочтения, так и бизнес-стратегии.
Суть нововведения: российские товары в приоритете
Предложенные изменения, ожидающие вступление в силу, подразумевают, что товары российских производителей будут занимать верхние строчки в поисковой выдаче на таких платформах, как Wildberries и Ozon. Это не только обеспечит больший уровень видимости для отечественных брендов, но и ограничит количество доступных иностранных товаров в верхних строках поиска. Основная цель - поддержать внутреннего производителя и помочь ему занять уверенные позиции на насыщенном рынке.
Влияние на поведение покупателей
Меры по поддержке отечественных брендов также изменят поведение покупателя. Теперь пользователям будет легче находить российские товары, что может привести к растущему интересу к локальной продукции. Однако стоит задаться вопросом: исчезнут ли зарубежные альтернативы? Решение таково, что товары зарубежных производителей останутся в ассортименте, но с уменьшением видимости. Это может изменить покупательские привычки: пользователи будут менее склонны просматривать страницы с иностранными товарами.
Вызовы для бизнеса и рынка
Одним из основных вызовов, с которым столкнутся международные компании, станет необходимость адаптации к новым условиям. Предприятия, имеющие производство в России, но находящиеся под контролем зарубежного капитала, рискуют оказаться в невыгодных условиях. У местных производителей же появляется уникальная возможность для роста и расширения, что позитивно отразится на экономике регионов.
Таким образом, российская полка станет мощным инструментом в руках отечественных производителей, способствуя увеличению спроса на российские товары и поддерживая внутренний рынок.
